(这条文章已经被阅读了 234 次) 时间：2001-09-13 11:23:23 来源：金错刀 (dpf) 原创-IT
网上广告游戏的圈套
文/金错刀
抢客
第一次看到可口可乐的游戏地带，便闯了进去。这是个难度不大、有趣的玩意，我尝试了一下“勇往直前”游戏——在赛场上，有三个向前猛跑的球员，他们已经很疲惫了，我的任务是把可口可乐送到疲惫的球员口中，稍迟一步，球员就会力竭而死。我拿着一个可口可乐瓶子跑来跑去，这个红色的可乐瓶子成了救命饮料，事实上，它在游戏中还有许多功能，比如解渴，甚至杀病毒。游戏变成了可口可乐的一个道具，它会不时提醒你“请喝可口可乐”，一会儿，我就烦了。
相对于一些汽车厂商而言，可口可乐的网上游戏确实有点小儿科。福特汽车刚为其Escape新型房车拍下电视广告，描述太空人在月球驾驶Escape的超凡感受，为了渗入互联网顾客群，福特设计了一个五分钟的网上游戏，让玩家驾驶福特的Escape，在月球上风弛电擎，延续电视广告的余波。玩家可以选择汽车颜色，赛道上附有福特品牌，玩家还可以把游戏发给好友，挑战自己的记录。
一些汽车厂商蠢蠢欲动，在网上展开眼球争夺战，宝马汽车斥资900万美元拍摄网上广告电影，并动用了李安、王家卫、麦当娜这些大牌出场，可谓出手不凡；通用汽车也在炮制网上游戏，以推销它的新式智能引擎控制系统eMotion。玩家在网上模拟驾驶通用旗下的Cavalier、Avalanche或者Corvette汽车，调控坐驾性能，让其在不同环境下均能发挥最高功能。
网上横幅广告触礁，游戏广告再出新招。由于缺乏创意，横幅广告广告再次被打入冷宫——这些广告形式只是将传统广告披上了薄薄一层互动的轻纱，没有将网络广告的优势发挥出来，虽然有新杀入的宽幅广告助威，却不敌网上广告游戏，最早是一些IT厂商看好这一广告模式，趋势科技曾因此出了一些风头，另外一边，一些大的传统厂商也开始青睐游戏广告，除了可口可乐，肯德基、诺基亚也开始利用网上游戏抢客。
游戏赐予的力量
很多人把网上游戏广告的对象定位于16岁至25岁的新人类，事实上，游戏对玩家的影响范围也正在扩大，网上游戏玩家的市场有多大？美国一家华盛顿互动数码软件联会的统计数字是，电子游戏风靡全球1.45亿玩家。在中国，根据7月份中国互联网络发展状况统计报告的数字，我国上网计算机数有1002万台左右，上网用户人数是2650万人左右，会选择网上游戏娱乐的比率是15.8%，这显然是一个比较保守的统计，即便如此，你也可以发现数字背后的潜力。
有人发现新千年有五个关键连接点：音乐、时装、游戏、体育和科技。在网上，游戏这个连接点无疑有着不可取代的地位。微软的MSN游戏区有100个游戏和1200万注册用户，其中有72000个用户在任意指定的时间都可能在玩游戏，用户们每周要组织800次比赛。微软的网站没有盈利，但广告的年收入是2年前的10倍。有一个构思正在游戏Monster Truck Madness版本中体现出来，这个游戏是玩家开着巨大的卡车，离开公路在一个3D场景中急驰。丰田汽车公司将把广告放在游戏中的卡车图像上，同时还赞助一个与真实的卡车赛车运动相联系的锦标赛。这样的广告被玩家注意的机会要多得多，效果比网页上的旗帜广告更好。
游戏成为了一个特殊的媒介形式，玩家狂热的游戏忠诚赋予了这种载体特殊的价值。
玩物丧志正在被一种新的理念所取代——玩创造价值。８月１０号下午，在北京的国贸大酒店发布了一个新闻发布会——世界电子奥运会拉开了帷幕，这个号称对中国网络游戏行业具有重大意义的事件，更多有着拉大旗扯虎皮的味道。在这个电子奥运大会中国选拔赛中，有八个竞技项目，两个表演项目，其中八个竞技项目都是网络游戏，其中有四项棋牌游戏分别是中国的围棋、军旗、象棋、桥牌。
当网上游戏遇上广告，一个新趋势刚刚开始。
黏性？毒性？
一些专业的网上游戏分析人士，更愿意把游戏的黏性称为毒性。
网上游戏确实有毒，人们迷恋它，离不开它，甚至上瘾。这种情景除了让游戏厂商窃喜之外，也让广告商眼前一亮。
什么是成功的广告，让观众自愿去看，甚至抢着要看的，就是最成功的广告？为了达到这一目的，广告商不惜血本去制造亮点，却往往事半功倍。网上广告游戏提供了这样一条捷径，它不仅让观众自愿前来，而且抢着前来。
这类网上游戏到底有多大效力？福特的网上游戏在短短三个月内，吸引了2.9万个玩家造访福特网站，其中估计有12%玩家在网上登记资料，另有55%玩家表示愿意接收福特的新车资讯。
在中国，网上广告游戏仍以趋势科技，最为人印象深刻，在一个杀毒游戏中，体验趋势的威力。除了好玩，游戏带来的分享的愿望，由玩家主动传播，让广告游戏像细菌一样自动蔓延，从而加速了广告的传播面。
广告信息仍是广告游戏的核心。游戏设计者不仅要挖空心思让游戏好玩，还要绞尽脑汁让游戏看上去有广告的东西。很多设计者采取这样的办法，把广告张贴在游戏的场景中，或者利用产品进行演示。Nike就喜欢这么干，它做了一个3D的灌篮游戏，消费者在游戏过程中可以选择各种Nike的Shox系列篮球鞋，不同的鞋将在游戏中显示出不同的弹跳功能。
还有一个比较毒辣的一招是，在游戏中设立奖品。我曾经在网上看到一则消息，去年四月份，中国南京的一位网民在国外的幸运赚钱游戏中幸运地获得了一百万美金大奖。
说的煞有其事，不知是个馅饼，还是个圈套。但网上广告游戏绝对是个圈套——人们不惜浪费时间、金钱，却被广告套了进去。
超级链接：网上广告游戏扫描
1、 可口可乐游戏地带（http://www.coca-cola.com.cn/game/index.htm）
游戏+足球+广告是这个游戏地带的特色，虽然有点小儿科，但上面的各种玩法还算有趣，对一个FLASH迷而言，可以试玩一把。
2、 诺基亚“玩游戏，赢手机”游戏（http://www.contests2win.com.cn/contests/nokia/nokia3sina/）
是诺基亚推广诺基亚3330的游戏，好玩的是游戏的题材和泡妞有关，最好玩的当然是可以赢手机了。
3、耐克系列玩转游戏（http://www.nike.com.hk/nike/wp/locker_room/index.jsp）
耐克的高明之处在于通过让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，使广告游戏能利用互动的全部火力。
4、网上游戏赚钱网站（http://www.21pay.com/cn_gb/index.htm）
这是一个玩网上广告游戏，还可以赚钱的网站，那条中国网民从幸运赚钱游戏中获得一百万美金大奖的消息便由改网站传出。