(这条文章已经被阅读了 171 次) 时间：2002-01-15 20:46:31 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-非IT
精品购物指南：改版之后随便说说
潘燕辉
很多人在写中经报联的东西，但我一直没敢碰，因为深知他们的水平。如果论经营水平和管理团队的能力，在国内绝对是第一流的，甚至让人想不出有谁能比肩（也可能因为我见得不多）。我的很多东西就是从中经报联那里得来的，所以一直不敢对他说什么。大家都知道目前中国经营报、精品购物出了一些问题，但是实际上他们内部的大部分人都清楚知道问题在哪，可惜，解决不了或是不愿解决而已。前不久一个好朋友到了精品，然后精品就改了版，所以就大着胆子提点看法，随便说说，勿怪勿怪。
内容需要高手
精品的内容做的不错了，可惜改版后似乎更加偏向于“时尚”、“精品欣赏”，淡化了“实用”与“服务”两个特性。不知道精品的人如何考虑，我对这种改变持怀疑态度，以前的精品之所以成功，实用性很强还是很重要的一个原因。时尚的内容可以有效的提高刊物的档次，但是一定要建立在实用的基础上，脱离了实用的时尚似乎对精品来说并不适合。精品很多都是软稿，但是软稿如果处理得当的话也可以变成很好的文章。千万不要把经营思想（全力满足广告客户）发挥过头，搞得“华而不实”。
封面过于单调
精品的封面一向是很有保存价值的，也是一大卖点。所以尽量保证封面的欣赏性很重要，这点没有错。但是那是以前，人们对精品的质量有着近乎盲目的信任，所以不用细看就买回家，现在的状况是发行下滑，需要读者的重新认可，建议还是把精彩内容的介绍做到封面上，让读者看到真正吸引他们的“内容”，而不是简单的买张海报回家，此一时彼一时。
实用手册为何淡化？
翻开精品，第一感觉就是实用手册被淡化处理了，可能怕是影响整体的档次吧。很多人认为分类信息广告就是广告，但不知道这类广告还有着信息内容的特性，稍加处理（还没见过哪家报纸加以处理，处理手法并不复杂，不知道为什么都没有？）就可以迅速提高可读性，增加厂商的反馈，继而提升广告额。
综合上几点，以目前我看到的改版后的内容，虽然通过一定的促销手段可以让发行量回升一个幅度，但最后还是有可能继续下滑。具体的小问题还有很多，既然这篇是“随便说说”，就不细说了。
广告如何去？
精品的广告一向是很厉害的，但是就怕做过头。而且就目前的现实来看，如果内容与广告不能完美配合，情况绝对不容乐观
看精品的时尚版，突然感觉精品想要大力开发时尚产品广告市场（感觉而已，不知对错），这个市场的广告额还是很大的，但是以目前的时尚版的内容质量来看，开发的不会太顺利，不过以精品的实力和读者群结构来看，在这块市场还是大有可为，可能会成为《时尚》《瑞丽》之后的大赢家。
广告方面不敢多说，光是我那个朋友做广告已经比我强很多了，但是提个小建议：以前精品改成全面代理制之后曾经捧红过一大批广告公司，如今境况不是很佳，那一大批广告公司会不会回来帮忙捧红精品？我看概率不大，在这个时候不妨考虑重新建立广告队伍，自己运作一部分市场（不是全部）。
精品这次改版的一些行销活动做得不错，比如北京新闻报道的社长卖报纸（张书新社长是我非常尊敬的实力派前辈），但是不知后继活动跟上的如何？这篇文章只是随便说说，张总刘兄勿怪。
写于1月15日