(这条文章已经被阅读了 88 次) 时间：2000-12-10 15:55:54 来源：李安科 (南宫昭仪) 原创-IT
有个词儿叫“炒作”
咱好好地炒作一把！
这是中国搞市场策划的人常说的一句话。最初听到“炒作”这个词，还搬来好几部厚厚的词典，翻了半天，毫无所得。脑海里渐渐浮出这么个场景：一帮头戴白厨帽身穿白厨衣的人正蒸煎炒溜煮辛勤劳作着，腾腾跃动的火焰将他们忙碌的身影，映在满是油腻的墙壁上。在圈中积年累月，见得多了、听得勤了，却逐渐从这个词中咀嚼出别样意味来：白厨帽变灰，白厨衣变黄，和面的人不时用手抹一抹鼻涕再继续工作，锅里冒着热气的，尽是些死老鼠、疯牛肉、米猪排、瘟鸡翅以及从垃圾里翻出的白菜叶。墙面上大量渗出的，却是黄亮亮的油水。
恶心了不是？你应该恶心。正是这花样翻新的炒作，蒙蔽了你的视听，让你距事实真相越来越远。生气了不是？你应该生气。就是这信口开河的炒作，让你一次又一次上当受骗。报纸上不是说……电视上演了……电台上播了……但怎么会是这个样子？切记，当你捧着摄氏800度的CPU或者电池四分五裂的手机与厂家理论的时候，千万不要把媒体的报道当作主要论据，因为他们根本就是一伙的。
产品质量不如人，销售计划吓死人，这个时候怎么办？只能靠“炒作”了。在电视上侃侃而谈，报纸上长篇大论，电台里胡言乱语，各种活动中频频作秀……还有暗地里的黑金交易，产品销量直线上升，只是苦了我们的用户。比如1996年让无数中国玩家为之齿冷的《血狮》，1999年叫人笑掉大牙的《江湖》，上市前无不在媒体上舍我其谁信誓旦旦，而后连放个屁都得三缄其口。再如电影《红河谷》，报纸上描绘的宏大场景让多少影迷悠然神往，从电影院垂头丧气地出来的时候，连阉掉冯小刚的想法都有了。去年互联网光彩灿然的泡泡，就是媒体吹起来的，现在对互联网公司落井下石的，也还是媒体。世态炎凉，尽呈于此，真让人寒心。真希望当年马拉多纳打记者手里拿的不是汽枪而是生化武器，王志文则应该把嚼过的口香糖，直接沾到那帮家伙的睫毛上。
大凡拙劣的炒作手法，不外乎以下几种：
大打道德擦边球。
比如“上我一次，终身难忘”的广告词，还有一些让人脸红心跳的画面，直攻人性最原始最脆弱的层面。拉出弗洛依德的那一套，通过影响你肌体内部的荷尔蒙分泌而促使做出错误的决定。
不惜以身试法。
抢注掉别人的域名，天天度日如年，盼人家来与你打官司；或者故意侵犯别人的版权，再通过各种途径“泄露”出去，静等法院传票。比如那个抢注了《解放军报》中文域名的公司，在此之前有几个人知道呀？不过得当心玩火自焚，一不小心就得倾家荡产。
恶意谩骂。
在各种公开场合攻击竞争对手，靠骂人出名。王朔就深得其妙。有机会不妨向他请教个中奥秘。
攀龙附凤。
有钱的去请形象代表，没钱的就去惹名人的麻烦。比如那个餐馆老板注的“BillGates”商标，把盖茨气得六神出窍。媒体其实也好这道道儿。要不然黛安娜也不至于死了个不明不白。
公开叫板法。
象微软的Windows 2000服务器版向全球黑客叫板，没等人家攻击，自己就死翘翘了；还有海信的防火墙，更象是个阴谋。
……
不禁想起了共享软件业。这才是个真正以顾客为核心、以满足用户需要为宗旨、靠产品质量说话、公平竞争的“圣地”。好好地回想一下Winzip、ACDSee、Paint Shop Pro等优秀共享软件的艰难的发展历程，说不定会给那些挖空心思想“炒作”的人一些启发：干点实实在在的事情吧。
有诗一首，为“炒作者”戒：
坑蒙拐骗吹大气
欲把用户当蠢驴
点钞发稿两不误
堕落媒体象野鸡
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