(这条文章已经被阅读了 162 次) 时间：2001-02-26 08:52:35 来源：闫辉 (yanhui) 原创-IT
网络业为什么不能体现价值，就是因为网站不能挣钱，网站靠什么挣钱，作为第四媒体，就是靠广告，同电视台一样。为什么现在没有人做广告，因为现在广告携带的信息量不够，无法满足广告商的需要。增大广告信息量，让用户不花钱看信息的同时，要把用户附带的广告价值体现出来，这就是媒体发展的根本，网站生存的实质也在此。那现在网站应当做的是什么，自然就是将网络广告信息推送达到最大化，让网络承载的广告价值同他提供的信息的价值达到平衡，这时网络做为媒体就实现了本身的价值。随着网络的发展，网站可以提供没有广告的页面，但需要是注册用户，这就象有线电视一样了。
静态的图片广告够不够？不够。468*60的动态广告够不够？不够！Flash广告够不够？不够，为什么，因为网站没有挣钱，为什么没有挣钱？因为占网站获利中很大部分的广告费并没有抵偿网站提供内容的消耗。为什么广告费这么少，因为愿意在网站上投放广告的广告商少，他们并不看中网络带给他们的广告效应，一个小小的广告条对于网民来说并不能带来足够产生吸引力，也就是并不能达到广告投放的效果，他们认为网络广告承载的广告信息和价值无法同付出的广告费相匹配。
实际上，网络作为一种媒体，同报纸、收音机、电视机一样，应该能够不断在信息收集支出和广告收入正向循环中发展前进。用户获得的信息是经过网络公司处理过的资料，其中包含了劳动时间，他是有价值的，用户看这些信息就是要为这些付出费用，但到具体操作的话，每个页面放置多少广告，广告大小如何都是应该由网站决定的。除了通过注册用户付费之外，网站盈利就要直接从这些用户身上直接得到回报，而要实现这点也只能从广告商哪里得到投放的广告来补偿。因此我们有必要提出“网络广告信息推送最大化”理论。
最大化当然不是指的要全部放广告或者放一半的广告，最大化就是指的在浏览网民可以接受的情况下尽可能的增加增大广告的信息量。这其中很重要的一点就是要把握好这个度，不能浪费自己的广告资源，但也不能无视网民的感受。就是你提供的价值是否值得用户在浏览的时候为你带来的广告的费用。不同的网站上可以投放的广告的价值量是完全不同的。每一个网站完全可以根据自己的实际来确定投放的广告的信息量，而不必遵循每个页面上放二三个banner的规定，其实对于很多有价值的网站来说，页面一半用来放置广告也并非不能被接受的。媒体的宣传，大家都知道网站不挣钱，因此现阶段将广告所占百分比扩大更应该能够得到用户的理解。
电视在“广告信息推送最大化”这方面发挥的淋漓尽致，记得开始的时候，我们好像很讨厌电视剧两集之间的广告，但后来不断的多了起来，人们也就习惯了，慢慢的现在一个电视剧中间插播上20分钟的广告也习以为常了。广告就是这样，无孔不入，天气预报前面有，后面有，电视剧前面有，中间有，后面有。一切该有的地方都有了，不该有的地方也有了。而返回头我们在看看我们的网络广告，大家还在局限于468*60的大小！难道真的这个尺寸很适合吗？既然国内的广告价值相对较小，我们就可以增大广告的尺寸来提升广告价值。大家现在也看到了，新浪的页面上多了许多飘荡的广告，这就是充分利用网页的资源。但实际上还是没有突破性的将访问量中蕴含的广告资源利用起来。估计以后会在这方面网站会不断的推出新的举措。
超越468*60的限制，你会发现网站其实可以为你带来真正的收益。因为网站就是媒体，就是靠网络广告生存的媒体。在整个网络产业整合的过程中，一些较大的网站更容易拉到广告，但我们不能说雅虎把所有的网络广告全部拉过去了，其他的网站就不能活了。这就如同CCTV的广告虽然覆盖面广，效果好，但并不意味着他就可以垄断整个广告市场，其他的地方电视台照样可以通过自己的区域特色和专业特色获得自己的用户群。
我坚信：页面的一半是广告可以让你得到更大的收益，但不是现在，现在你只需要把你的广告页面在现有基础上扩大一倍。
最大化---也许不是最好的主意啊...... - 昆明海王星 - 2001-02-26 10:03:32
网络广告的衰落是最近才开始的，包括YAHOO在内的广告收入下滑非常严重，老兄，你的消息慢了。 只有紧紧抓好信息和信息流才是网站赚钱的根本，其它方面的东西在我们国家现在还早啊，不管AOL还是VC也好，在现在环境中，是维持不了多久的事情，比如WAP、ASP或者宽带技术，网络公司要真正赚钱的日子和路子还长呢：）
Re:最大化---也许不是最好的主意啊...... - seawind - 2001-02-26 10:35:52
我估计互联网复苏的开始应该在年底年初的时候，活起来应该在年初！